茅台欲“入奢”受关注　

　
      据有关报道称，茅台“入奢”的消息源于茅台公司旗下贵州天朝上品酒业（国际）运营管理有限公司董事、副总经理袁进接受媒体采访表示，“现在飞天茅台酒在国内部分城市的零售价达到2100元每瓶，但这还不算什么，3年内飞天茅台酒每瓶的零售价或将突破5000元”。袁进还透露，茅台公司将向相关国际评选组织申报“奢侈品资格”，力争使茅台酒跨入国际奢侈品的行列。
      随后，袁进发表声明称其从未接受过任何媒体的采访，也并未发表过任何关于“茅台将申报奢侈品资格”的言论。但这并未能阻止茅台“入奢”消息的继续扩散，而袁进所称的“相关国际评选组织”普遍被认为是世界奢侈品协会。此外，据该协会中国代表处首席执行官欧阳坤介绍，早在该消息出现的一个月前，世界奢侈品协会就曾接到茅台公司的咨询电话，咨询有关2012年1月发布的“全球100强奢侈品”榜单事宜。而且该协会通过邮件与茅台公司进行了沟通，并向茅台公司索取了其在欧洲及其他海外市场的销售数据。
      欧阳坤的上述表态，进一步证实了外界对茅台公司准备着手“入奢”事宜的猜疑。欧阳坤还表示，茅台公司想申请加入奢侈品行业，主要是目前国外的零售渠道并未承认茅台是高端白酒，因此茅台公司是想通过奢侈品这一身份，进入国际市场。茅台“入奢”的消息被披露并引发多方面质疑之后，茅台公司随即中断了与世界奢侈品协会的联系。对于茅台公司该举动，欧阳坤认为“毕竟茅台是国企，还要注重社会影响”，因此，茅台公司与该协会的接触停止了。

茅台是否应该“入奢”？　

　
      尽管茅台公司与世界奢侈品协会在茅台“入奢”一事上各执一词，但各界的神经显然已经被该事件所触动，媒体和公众亦由此展开了热烈讨论。
      据了解，2011年初，茅台公司名誉董事长季克良接受媒体采访时曾称“从来没有把茅台定义为奢侈品”，“这么好的酒就要让老百姓都能享受才对”。该表态亦在茅台“入奢”的大背景下被媒体提及。据上海某媒体日前撰文称，茅台曾经许诺过成为“让老百姓喝得起茅台酒”，尽管其实普通人甚至连用回收的茅台酒瓶装的假茅台酒都未必喝得起。现在看来，茅台需要一个“百姓酒”的名义，同时需要一个奢侈品的价值。同时，还有观点认为，从既有价格定位和品牌影响力看，茅台酒的确具备申报奢侈品资格的实力。另外，“奢侈品”光环虽然有助于其拓展国际市场，但却进一步拉大了“茅台”酒品牌与普通民众的距离感。
      也有相关人士表示，茅台酒本就是奢侈品。该人士还举例称，1986年，一瓶54度茅台酒除了卖8元以外，还要加收120张外汇券，当初外汇券的市场价为1元一张，也就是每瓶茅台酒市场价为128元。可见当初茅台酒就是“奢侈品”。而迄今的20余年间，茅台酒的价格已上涨百余倍。
      不过亦有观点认为，茅台酒加入奢侈品行列，会给其带来很多积极影响。进入奢侈品行列，茅台酒在国际上的地位将迅猛提升，在国内得到普遍认可的金字招牌也会让茅台酒进入到世界各国奢侈品的柜台上，而且茅台“入奢”有利于树立中国品牌形象，亦可向世界展示我国经济发展取得的成果。
    对于茅台“入奢”，比较中肯的观点则是“茅台是否应该成为奢侈品，应该由消费者去判断。”

中国需要自己的奢侈品吗？

     据介绍，奢侈品在国际上被普遍定义为超出人们生存与发展需要范围的，具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品。简而言之，奢侈品即非生活必需品，而奢侈品需要具备卓越品质、完美工艺和悠久历史等要素。
     但现阶段在国人心中，奢侈品的“奢侈”却被认为意味着大肆铺张、过于追求享受。此外，奢侈品牌商品消费背后的贫富差距问题和崇奢等问题也一直是争论的焦点。
     对此，有关人士直言，成为奢侈品牌虽然会有助于品牌价值、影响力及市场地位的提升，但根据我国现有品牌规模和建设成就，并非打造国际奢侈品牌的最佳时机。一个优秀的奢侈品牌绝不是仅依靠价格而形成的，真正意义上的奢侈品牌应首先具备国际影响力，需要从全球市场占有率、消费者反馈、自身品牌形象等3个方面去衡量，而成为奢侈品的最关键因素是消费者。
     以“茅台”为例，茅台公司若想进军奢侈品牌的行列，最需要考虑的就是消费者。奢侈品牌需要真正获得消费者对其品牌的认可度，而不能只是在乎“奢侈品牌”的光鲜头衔。此外，“茅台”酒虽然在国内被称为“奢侈品”，但目前在国际上的市场份额和售价均低于国内，这不仅会影响到国内公众的消费情绪，与国际奢侈品的品牌形象亦不匹配。若想让茅台酒成为真正意义上的国际奢侈品品牌，得到全球市场的认可，茅台公司首先要重视并解决上述问题。